마케팅 규정

		제정	2023년 12월 05일

제1조(목적) 이 규정의 목적은「국민체육진흥법」제33조의2 및 서울특별시체육회(이하 ‘체육회’ 라 한다) 정관 제4조에서 정한 체육회의 사업에 필요한 재원 확보를 위하여 마케팅 자산의 활용 및 보호 등 체육회 마케팅 사업에 필요한 사항을 규정하는데 있다.

제2조(정의) 이 규정에서 사용하는 용어의 뜻은 다음 각 호와 같다.

1. ‘마케팅’이란 다음 각 목의 체육회 유·무형 자산과 이와 관련된 지식재산권 등 권리(이하 ‘마케팅자산’이라 한다)를 판매하는 활동을 말한다.

가. 본회 정관 제4조 및 제33조에 명시된 지식재산

나. 체육회가 주최, 주관 또는 후원하는 대회 및 행사

다. 서울시가 지원 또는 후원하는 행사

라. 체육회가 보유하거나 운영 또는 사용 권한이 있는 시설

2. ‘상업권자’란 체육회와의 계약에 따라 체육회에 후원금, 로열티, 방송권료 등 대가를 내고 체육회와 맺은 계약에 따라 독점적 또는 비독점적으로 마케팅자산을 상업적으로 이용할 수 있는 권리를 부여받은 자로서 후원권자, 상품화권자, 방송권자 등을 말한다.

3. ‘후원권자(Sponsor)’란 현금, 현물, 서비스 등을 체육회에 제공하고, 마케팅자산을 광고·홍보에 사용할 수 있는 권리를 부여받은 자를 말한다.

4. ‘상품화권자(Licensor/merchandiser)’란 마케팅자산을 기념품, 생활용품 등 특정 상품이나 서비스의 제작·판매·제공 등에 이용하거나 2차적으로 이용할 수 있는 권리를 부여받은 자를 말한다.

5. ‘방송권자(Rights Holding Broadcaster)'란 마케팅자산을 텔레비전(위성, 케이블, IPTV 포함), 인터넷(웹캐스트 포함), 모바일 등을 통해 방송, 전송 배포할 권리를 부여받은 자를 말한다.

6. ‘매복마케팅(Ambush Marketing)’이란 마케팅자산을 권한 없이 이용하려는 모든 시도 또는 활동을 말한다.

7. ‘공동마케팅(Joint Marketing)’이란 체육회와 회원종목단체, 구체육회가 각 당사자의 마케팅 자산을 공동으로 활용하여 상업권자를 유치하는 활동을 말한다.

8. ‘마케팅 대행’이란, 체육회가 유관단체 또는 마케팅 계약을 체결한 자의 마케팅 업무를 대행 또는 지원하여 수익을 창출하는 행위를 말한다.

제3조(마케팅 활동) ① 체육회는 재정의 확보를 위하여 다음 각 호의 마케팅 활동을 할 수 있다.

1. 후원권에 관한 사업

가. 후원권자의 상업적 권리 범위에 대한 결정·조정 업무

나. 후원권자의 유치와 계약 업무

2. 상품화권에 관한 사업

가. 상품화권자의 상업적 권리 범위에 대한 결정·조정 업무

나. 상품화권자의 유치와 계약 업무

3. 방송권에 관한 사업

가. 방송권자의 상업적 권리 범위에 대한 결정·조정 업무

나. 방송권자의 유치와 계약 업무

다. 마케팅자산과 관련된 영상, 사진 등의 제조와 판매 등에 관한 업무

4. 체육회가 보유하거나 운영 또는 사용 권한이 있는 시설 및 행사 등에 관한 사업

가. 주관 또는 주최 대회의 입장권에 관한 업무

나. 스포츠시설을 활용한 마케팅 업무

다. 경기장 이벤트 및 관련 행사 등의 업무

5. 마케팅자산과 관련된 영상, 사진 등의 제조와 판매 사업

가. 체육회, 회원종목단체, 구체육회와의 마케팅 관련 업무

나. 회원종목단체 및 구체육회와의 공동마케팅 업무

다. 서울시와의 마케팅 관련 업무

6. 마케팅 자산의 등록, 보호 및 관리 등에 관한 업무

7. 마케팅 대행 사업

가. 유관단체 마케팅 대행 또는 자문

나. 체육회와 계약을 체결한 자의 마케팅 대행 또는 지원

8. 기타 필요하다고 인정되는 스포츠마케팅 사업

② 체육회는 제1항의 마케팅 사업을 통해 발생된 수익을 우수선수 확보를 통한 경기력 향상을 위한 사업 등 체육회 사업 확장을 위한 재원으로 사용할 수 있다.

제4조(후원권자)

후원권자는 현금, 현물, 서비스 등을 체육회에 제공하고, 마케팅 자산을 계약으로 정해진 범위와 방식으로 광고 및 홍보에 사용할 수 있다.

제5조(상품화권자) 상품화권자는 현금, 현물, 서비스 등을 체육회에 제공하고, 마케팅 자산을 활용하여 계약으로 정해진 품목, 범위, 방식 등에 따라 상품과 서비스를 제작·제공 또는 판매할 수 있다.

제6조(방송권자) ① 방송권자는 체육회와의 계약에 따라 마케팅자산을 유무선을 통한 TV, 인터넷, 라디오, 모바일 등 미디어와 SNS 등 뉴미디어를 통하여 체육회와 합의된 방식으로 방송, 전송, 배포 등 기관의 방법으로 유통할 수 있다.

② 방송권자는 제1항의 방송권을 체육회의 동의를 받아 제3자에게 판매, 양도할 수 있다.

③ 방송권자는 방송권 이용 시 체육회의 후원권자 또는 상품화권자의 광고물과 상품 등이 노출될 수 있도록 협조하여야 한다.

제7조(상업권자 선정방법, 시기)

① 체육회는 일반경쟁에 의하여 상업권자를 선정하는 것을 원칙으로 한다. 다만, 상업권자 선정의 목적ㆍ계약규모 등을 고려하여 필요하다고 인정되면 참가자의 자격을 제한하거나 참가자를 지명하여 경쟁에 부치거나 수의계약을 할 수 있다.

② 제1항에 따른 경쟁은 입찰의 방법으로 하여야 하며, 입찰을 하려면 미리 입찰에 관한 사항을 공고하거나 통지하여야 한다.

③ 상업권자 선정 및 계약체결은 기존 상업권자와의 계약기간 종료 6개월 전부터 계약기간 종료 전까지 완료되어야 한다. 다만 기존 상업권자가 기존 계약에 따라 우선협상권을 보유하는 등 불가피한 사정이 있는 경우, 상업권자 선정 및 계약 체결 기한을 적정한 범위 내에서 연장할 수 있다.

④ 상업권자 선정에 관한 사항은 IOC헌장 및 IOC TOP 프로그램에 준하여 위반되지 않는 범위 내에서 제정·시행되어야 한다.

제8조(상업권자의 권리보호) ① 체육회는 신의성실로 계약이 정하고 있는 상업권자의 권리를 보호한다.

② 체육회는 상업권자의 권리를 보호하고 침해를 예방하기 위하여 적절한 조치를 할 수 있다.

제9조(상업권자의 책무)

① 상업권자는 체육회와 체결한 계약과 관련된 제반사항을 성실히 준수하여야 한다.

② 상업권자는 체육회와의 계약에 따라 정해진 권리의 범위 안에서 그 권리를 사용하여야 한다.

③ 상업권자는 계약에 따라 정해진 범위를 벗어나 권리를 행사하거나, 체육회와 마케팅 자산의 품위나 명성, 이미지에 해를 입히거나 손상을 주는 경우 이에 대한 모든 책임을 지고 손해를 배상한다.

제10조(매복마케팅의 금지 등) 상업권자가 아닌 자는 체육회의 사전승인 없이 마케팅자산을 상업적 목적으로 사용하거나, 다음 각 호의 어느 하나에 해당하는 방법을 통하여 체육회의 권리를 침해하는 행위를 할 수 없다.

1. 상업권자가 아닌 자가 자신 또는 특정 상품과 서비스를 마케팅자산과 연계하여 체육회, 대회 또는 행사, 대회·행사 참가자 등과 관련이 있는 것으로 오인하게 하는 표시ㆍ광고

2. 상업권자가 아닌 자가 체육회가 유·무상으로 제공하는 입장권이나 상품을 경품으로 제공하거나 제공하기로 약속하는 행위

3. 그 밖에 제1호 및 제2호에 준하는 방법으로 체육회, 대회 또는 행사, 대회‧행사 참가자와 관련이 있는 것으로 오인하게 하는 행위

제11조(회원종목단체 및 구체육회의 마케팅) ① 회원종목단체와 구체육회는 이 규정에 따른 체육회의 권리를 침해하지 않는 범위에서 자체 상업권자를 모집하고 자체 마케팅을 할 수 있다.

② 마케팅 자산의 상업적 권리는 체육회의 권리이며, 회원종목단체와 구체육회 자체적으로 상업권자를 선정하여 계약을 체결하는 경우 체육회의 마케팅 자산 및 상업적 권리가 침해되지 않도록 하여야 한다.

제12조(회원종목단체와 구체육회의 의무) 체육회가 파견하는 선수단의 경기복을 회원종목단체와 구체육회가 제작할 때에는 디자인과 브랜드는 해당 대회의 규정을 준수하여 제작하여야 한다.

제13조(공동마케팅) ① 체육회와 유관단체는 각 당사자의 마케팅 자산을 활용하여 공동마케팅을 할 수 있다.

② 공동마케팅과 관련된 세부사항은 체육회와 유관단체 간 체결되는 계약에 따른다.

제14조(마케팅 대행 등) ① 체육회는 유관단체 및 체육회와 마케팅 계약을 체결한 자 등의 마케팅을 대행 또는 지원하고 그에 대한 수수료를 받을 수 있다.

② 제1항에 따른 마케팅 대행 또는 지원의 수수료 및 세부 내용은 체육회와 체결된 계약에 따른다.

제15조(지침제정) 이 규정의 시행을 위하여 필요한 사항은 지침으로 정하여 시행할 수 있다.

부  칙[2023. 12. 05.]

제1조(시행일) 이 규정은 이사회의 의결을 거친 날부터 시행한다.

제2조(경과조치) 이 규정 시행 당시 체육회와 계약이 계속중인 상업권자는 이 규정에 의한 상업권자로 본다.